16MAR | Marketing | Rozsah výuky: | 3+2 | ||
---|---|---|---|---|---|
Přednášející (garant): | Tomek G., Vávrová V. | Typ předmětu: | Z | Zakončení: | Z,ZK |
Zodpovědná katedra: | 316 | Kreditů: | 6 | Semestr: | L |
Anotace:
Cíl a úloha marketingu v řízení firmy. Marketingový výzkum a marketingový informační systém. Koncepce marketingové strategie. Analýza portfolia a cyklu životnosti výrobku. Výrobková a servisní politika. Tvorba cena a kontraktační politika. Komunikační politika a distribuce. Marketingový mix.
Osnovy přednášek:
1. | Management a marketing | |
2. | Marketingová koncepce řízení firmy | |
3. | Postavení marketingu v rámci firmy | |
4. | Marketingový výzkum | |
5. | Chování poptávajících a segmentace trhu | |
6. | Analyza portfolia a cyklu životnosti výrobku | |
7. | Strategie výrobek/trh | |
8. | Výrobková, sortimentní a servisní politika | |
9. | Inovace, diferenciace, variace | |
10. | Kontraktační politika, tvorba cen | |
11. | Komunikační politika | |
12. | Volba odbytových cest a prodej | |
13. | Volba marketingových strategií v různých situacích | |
14. | Marketingový mix |
Osnovy cvičení:
1. | Manažerský kruh, nástroje managementu | |
2. | Koncepce managementu, marketingová koncepce | |
3. | Marketingový výzkum - formy, metody | |
4. | Volba metody výzkumu | |
5. | Dotazování, hodnocení výsledků | |
6. | Analýza silných a slabých stránek | |
7. | Cyklus životnosti výrobku | |
8. | Výrobkové portfolio | |
9. | Sortimentní politika firmy | |
10. | Cenová politika | |
11. | Volba reklamního prostředku | |
12. | Marketingová strategie, marketingový mix | |
13. | Závěrečný test | |
14. | Hodnocení, zápočet |
Literatura Č:
[1] | Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall Inc. 1997 | |
[2] | Kotler, P.: Marketing management. Grada, Praha 1998 | |
[3] | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing Management. ČVUT, Praha 1999 |
Literatura A:
[1] | Kotler, P.: Marketing Management. Prentice-Hall, Inc. 1997 |
Požadavky:
|
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
|
Stránka vytvořena 25. 2. 2002, semestry: Z/2001-2, Z/2002-3, L/2001-2, L/2002-3, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů | Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |